中国化妆品行业报告（198页）

据国家统计局数据，2000-2022 年我国化妆品零售总额从人民币 131.7 亿元 提升至 3,936 亿元，22 年间复合增长率达 16.7%，高于同期人均可支配收入 的复合增长率（11%）。 由于新冠疫情反复对物流和各地不同程度封控的影响，2022 年中国化妆品 零售额下降 5%。随着线下渠道的放开以及消费信心的逐渐恢复，2023 年月 度数据恢复到正增长通道。截至 2023 年 10 月，中国化妆品零售额累计同 比增长 6.2%。但由于中国化妆品的消费者教育起步较晚，我国消费者的化妆品使用消费 习惯尚未完全普及，因此不论是人均护肤品亦或是人均彩妆消费金额较发 达国家均有较大差距。根据国家统计局数据，三线以下城市人口占全国人口比例超 6 成，具备庞大 的消费基础。同时，近年来低线城市经济快速发展，带动居民可支配收入快 速增长以及消费意愿提升。与此同时，由于国际品牌在扎根中国市场之初，均以一、二线城市作为首要 攻破的市场，使高线城市居民更早接受化妆品普及教育，养成了更加精细化 的护肤习惯。因此，根据新零售老板内参数据，下沉市场的消费者对护肤品 的关注度远低于一二线城市，也远低于美妆产品。而中国美妆市场本身相对 更小，因此我们认为在护肤品在下沉市场中扩容空间更大。在互联网和以大众市场为主要市场的国产品牌的助力下，低线城市消费者 逐渐对化妆品的认知提升，习惯逐渐养成。因此，我们认为低线城市的化妆 品渗透率以及使用频率的提升，将是我国化妆品市场规模未来增长的主要 动力。很长时间以来，社会对于男性使用护肤品、彩妆持有一定的偏见。但随着社 会包容度的提升以及中国男性开始注重形象管理，“精致”成为男性的新生 活方式。根据 CBNData 数据表示，早在 2019 年就有近九成的男性表示护肤 应作为日常护理来对待。 多数男士在社交媒体和身边女性的影响下，意识到使用护肤品和彩妆的重 要性，并主动选购符合自身需求的化妆品。这进一步促进了悦己市场的繁荣。 根据艾媒咨询数据，中国男性护肤品市场规模在 2022 年达到 127 亿元， 2016-2022 年复合增长率为 19%，远超整体市场增速。