中国化妆品行业报告（198页）

行业报告下载 2024年01月29日 07:39 管理员

据国家统计局数据，2000-2022 年我国化妆品零售总额从人民币 131.7 亿元提升至 3,936 亿元，22 年间复合增长率达 16.7%，高于同期人均可支配收入的复合增长率（11%）。由于新冠疫情反复对物流和各地不同程度封控的影响，2022 年中国化妆品零售额下降 5%。随着线下渠道的放开以及消费信心的逐渐恢复，2023 年月度数据恢复到正增长通道。截至 2023 年 10 月，中国化妆品零售额累计同比增长 6.2%。但由于中国化妆品的消费者教育起步较晚，我国消费者的化妆品使用消费习惯尚未完全普及，因此不论是人均护肤品亦或是人均彩妆消费金额较发达国家均有较大差距。根据国家统计局数据，三线以下城市人口占全国人口比例超 6 成，具备庞大的消费基础。同时，近年来低线城市经济快速发展，带动居民可支配收入快速增长以及消费意愿提升。与此同时，由于国际品牌在扎根中国市场之初，均以一、二线城市作为首要攻破的市场，使高线城市居民更早接受化妆品普及教育，养成了更加精细化的护肤习惯。因此，根据新零售老板内参数据，下沉市场的消费者对护肤品的关注度远低于一二线城市，也远低于美妆产品。而中国美妆市场本身相对更小，因此我们认为在护肤品在下沉市场中扩容空间更大。在互联网和以大众市场为主要市场的国产品牌的助力下，低线城市消费者逐渐对化妆品的认知提升，习惯逐渐养成。因此，我们认为低线城市的化妆品渗透率以及使用频率的提升，将是我国化妆品市场规模未来增长的主要动力。很长时间以来，社会对于男性使用护肤品、彩妆持有一定的偏见。但随着社会包容度的提升以及中国男性开始注重形象管理，“精致”成为男性的新生活方式。根据 CBNData 数据表示，早在 2019 年就有近九成的男性表示护肤应作为日常护理来对待。多数男士在社交媒体和身边女性的影响下，意识到使用护肤品和彩妆的重要性，并主动选购符合自身需求的化妆品。这进一步促进了悦己市场的繁荣。根据艾媒咨询数据，中国男性护肤品市场规模在 2022 年达到 127 亿元， 2016-2022 年复合增长率为 19%，远超整体市场增速。

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