全球Z世代消费洞察报告（88页）

Z世代在总人口中所占的比例在 地区之间存在显着差异，这种趋势在 非洲体现的更加明显，非洲Z世代年轻 人口占总人口的33.7%，非洲是现在地 球上最“年轻”的大陆，无论是商业、 文化还是政治活动，巨大的年轻人口 比例，都意味着无限的变革潜力。在 经济领域未来几十年可能会看到“非 洲的崛起”，经济增长将导致非洲国 家消费的井喷式增长。除了非洲、亚 洲及拉丁美洲占全球Z世代总人口的近 三分之二，是消费品企业在全球开展 业务的重要地区。虽然欧洲与北美地 区年轻人口占比并不高，但拥有全球 领先的经济发展水平及引领全球的消 费文化，这使得这两个地区的年轻消 费者更加重要，他们是全球消费品流 行风向的引领者。年轻人经常带头推动变革。 Z世代也是如此，他们将自己的 焦虑、理想主义和聪明才智投 入到争取公平正义、性别平权、 种族平、以及推动公共热点事 件的公证公平解决等方面的斗 争中。 在全球范围来看，诺贝尔 和平奖获得者、《时代》杂志 最年轻的年度人物和两个远隔 重洋、改变游戏规则的高中生 有什么共同点吗？阿富汗教育 活动家马拉拉·尤萨夫扎伊、 美国枪支权活动家、佛罗里达 州斯通曼·道格拉斯高中的大 卫 · 霍 格 、 英 国 “ Period Poverty”斗士阿米卡·乔治和 瑞典气候活动家格蕾塔·桑伯 格，象征着Z世代对现状的不耐 烦。这一代人正在踢开大门， 要求在谈判桌上占有一席之地。 社交媒体正在成为实现变 革的首选工具，而Z世代在全球 社交媒体上则处于主导地位。 与其他几代人相比，他们通过 社交媒体参与他们关心的问题 的可能性更高，并且，Z世代坚 信通过媒体和自身的积极行动， 不仅可以让世界变的更好，同 时可以为自己喜欢的商品、品 牌及价值观表达支持，Z世代年 轻人在践行自己价值观的过程 中正在深刻的改变着世界。