龙年春节消费意愿和行为调研报告（18页）

调研数据显示，在“为未来不确定性做准备” 的消费心理上，民众 的认同度近三年呈现先增后减，在今年春节调研中，该消费心理 的认同度均明显低于前两年，说明民众对消费的极度克制情绪有 了一定缓解，消费心态出现回暖。在“更注重储蓄”的消费取向上， 75.4%的受访者表示认同，相较2023年春节调研数据下降5.8个百 分点，略高于2022年春节，反映出居民储蓄意愿的回落偏谨慎。 综合来看，今年民众消费心态释放出了积极回暖的迹象，但为应 对未来不确定性的避险情绪仍然显著。调研显示，46.9%的民众表示今年春节花销预算会比去年增多，略 高于表示消费持平的43.3%，春节消费意愿温和提升。同时，超过 九成的民众计划将春节消费控制在家庭月收入内，甚至超过六成民 众计划控制在家庭月收入一半以下，显示出春节消费意愿仍处于“保 守性”增长。谈及为何春节消费预算增多，收入没有增加下的春节氛 围追求是最主要原因，44.6%的民众选择此项，非春节需求下的开 支增加排名第二，选择比例为40.9%。 由此可见，春节氛围的带动有利于激发人们的消费意愿以及对非节 日消费带来虹吸效应。未来消费计划与个体发展信心息息相关。对于龙年发展，70.2% 的民众表示有信心，19.2%的民众持中立态度，整体信心度较高。 此种信心也反映在接下来的消费心态和打算中，消费者并没有仅 仅为了克制消费而对品质的追求骤降，也没有纯粹为了追求高品 质而支付溢价，而是更加注重品质与价格平衡的“品价比” 。未来 半年到一年短期时间内，36.8%的民众选择保持或略降低消费品 质，35.4%的民众倾向在一些领域消费收缩，只进行部分高品质 消费。整体来看，消费者以更加理性的心态追求品质消费，关注 产品的实用价值。