龙年春节消费意愿和行为调研报告（18页）

行业报告下载 2024年02月21日 10:08 管理员

调研数据显示，在“为未来不确定性做准备” 的消费心理上，民众的认同度近三年呈现先增后减，在今年春节调研中，该消费心理的认同度均明显低于前两年，说明民众对消费的极度克制情绪有了一定缓解，消费心态出现回暖。在“更注重储蓄”的消费取向上， 75.4%的受访者表示认同，相较2023年春节调研数据下降5.8个百分点，略高于2022年春节，反映出居民储蓄意愿的回落偏谨慎。综合来看，今年民众消费心态释放出了积极回暖的迹象，但为应对未来不确定性的避险情绪仍然显著。调研显示，46.9%的民众表示今年春节花销预算会比去年增多，略高于表示消费持平的43.3%，春节消费意愿温和提升。同时，超过九成的民众计划将春节消费控制在家庭月收入内，甚至超过六成民众计划控制在家庭月收入一半以下，显示出春节消费意愿仍处于“保守性”增长。谈及为何春节消费预算增多，收入没有增加下的春节氛围追求是最主要原因，44.6%的民众选择此项，非春节需求下的开支增加排名第二，选择比例为40.9%。由此可见，春节氛围的带动有利于激发人们的消费意愿以及对非节日消费带来虹吸效应。未来消费计划与个体发展信心息息相关。对于龙年发展，70.2% 的民众表示有信心，19.2%的民众持中立态度，整体信心度较高。此种信心也反映在接下来的消费心态和打算中，消费者并没有仅仅为了克制消费而对品质的追求骤降，也没有纯粹为了追求高品质而支付溢价，而是更加注重品质与价格平衡的“品价比” 。未来半年到一年短期时间内，36.8%的民众选择保持或略降低消费品质，35.4%的民众倾向在一些领域消费收缩，只进行部分高品质消费。整体来看，消费者以更加理性的心态追求品质消费，关注产品的实用价值。