短剧行业研究报告：从互联网产品角度研判国内短剧未来的产品走向与市场空间（41页）

行业报告下载 2024年04月02日 07:36 管理员

首先，小程序转 APP 意味着更高的用户留存和更健康的商业模型，短剧 APP 的净利率为 23.4%，小程序短剧的净利率为 0.7%。小程序短剧是单品逻辑，仅针对单个剧集进行投流，由于用户即看即走，因此每生产一个新剧都要重新进行投流，存在大量投流成本的浪费。其次，抖快提高第三方小程序跳转门槛，短剧小程序必须在继续依附抖快 or 成立自主 APP 间进行选择。短剧方受限于平台方，附加价值大大下降，已经具备一定体量的小程序方大概率会走出平台。 2.可行性分析——能不能从小程序转成 APP？首先，我们认同，目前用户上网时长已经比较高，存量应用之间均存在此消彼长的竞争关系。但是，帮助用户激发其此前并不了解自己需求的应用是存在一定立足空间的，正因如此，19 年抖音走红之后，分走了至少三分之一的王者玩家时长，“用户不知道他们要什么，直到你把产品摆到他们面前”。其次，随着内容的不断积累，平台有足够实力承接住私域流量，产品形态将从小程序过渡为 APP。最后，产品价值=新体验-旧体验-迁移成本。新体验即短剧产品的体验，旧体验即市场上其他娱乐 APP 的体验，更明确的内容定位、更清晰的用户透传和精品且合规内容的长期沉淀带来的内容“存储”壁垒就是短剧产品的体验差；同时，相比于熟人社交产品，内容产品的迁移成本较小。 3.短剧 APP 市场空间测算：我们判断，24 年开始，短剧 APP 将逐渐起量，未来短剧的竞争格局是抖快+内容承制方（包括传统剧组与 MCN）vs 短剧 APP（头部小程序出走形成）。我们预计 24-27 年微短剧市场规模为 505.6/634.3/749.9/856.5 亿，23-27 年 CAGR 达 23.0%。由于抖快更大的公域流量，假设抖快+内容承制方和短剧 APP 分别占据 60%/40%的市场规模，因此 24-27 年短剧 APP 的市场空间为 198.0/ 248.4/293.6/335.3 亿。