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2024-04-22 22 电子行业报告
消费者追求即时性、确定性的生活方式:即时消费需求拓展,从应急需求到常态化,从餐食、日用品到品质百货。消费者对 消费电子产品的需求也在逐渐延展,从配件、手机到电脑、数码和家电产品。 即时零售消费电子用户有消费潜力:即时零售消费电子用户年轻化,在多个场景追求“即买即用”:学习教育、休闲娱乐、 商务出差、应季购买、社交礼赠均有需求,他们也追新品、赶大促,除了看重快捷配送外,也注重品质的保证。 即时零售消费电子市场增速发展,前景广阔:商家供给侧积极求变,布局即时零售渠道生态,顺应用户即时消费需求,加速 行业发展。即时零售成为继快递电商及线下零售之后的又一主流零售业态,多品类即时零售带来新增量机会。年轻人买手机看重“快”,覆盖新品、大促、礼赠等场景,也购买其他消费电子产品:学生、职场新人成为手机即时消费主 力,乐于换新追新,大促、礼赠也是重要购买场景。在即时零售平台购买手机的用户,也倾向于在即时零售平台购买其他消 费电子类产品。 电脑数码的即时消费需求来自学生、白领、家庭不同类型人群:学生学习娱乐、白领办公、家庭赠送,均为电脑数码即时消 费的主要驱动因素。寒暑假、开学季/毕业季、上新季、大促期都是即时消费的重要场景。 家电即时消费场景多元化,运力和服务升级以满足中大件家电即时消费需求:小家电多品类即时需求上涨,应季、礼赠等场 景即时消费繁荣增长,大家电应季、家装和日常换新等需求明确,即时零售平台在运力和服务上赋能大家电履约。即时零售优势对于拓展生意“场”不可或缺:即时零售贴近年轻用户、契合消费趋势,平台具备的履约、营销及数字化管理 等优势,对于数码家电商家而言,将是实现用户品类心智强化、品牌声量曝光及全渠道生意增长的重要助力。 行业长效经营需商家与平台同频共振,共享产业价值:供需匹配是降本增效的重要保障,商家平台携手在门店上线、商品供 给模式、营销联动方面的深入合作,是获得未来行业竞争能力的制胜法宝。
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