2024上半年中国出境旅游市场景气报告（17页）

行业报告下载 2024年04月23日 07:06 管理员

2024年初，出境游政策层面利好接连而至，为市场复苏注入了强心剂。在本次调查中，2024年上半年中国出境游市场整体业绩指数达到35，较2023年同期提升9个指数，反映出人们对于市场业绩增长的积极预期。从出境游市场各项指标分析来看，2024年上半年出境游人次景气指数达45，较2023年同期提升20 个指数，反映出行业从业者对于上半年出境游客数量的增长满怀信心。但值得注意的是，人均消费景气指数较2023年同期有所下降，仅为29，这也使得总收入预期指数表现受到一定影响。人均消费指数预期相对保守的原因可以归结为以下两点：首先，中国消费者的消费理念逐步成熟，与过往一味追求“高大上”相比，当下消费者更加关注产品性价比和个性化；其次，受消费者对未来收入增长预期不佳以及人民币贬值等因素影响，行业从业者普遍认为短期内消费者支付意愿也更趋向于保守。受访者所在机构/地区的业绩景气指数为50，较2023年同期上升24个指数点。人次、人均消费及总收入三项业绩指标的提升反映出各机构对于其企业自身和所在地区的2024年上半年出境游业务的业绩增长充满信心。受访者所在机构/地区业绩景气指数的积极预期与受访者所处的区域有一定关联。此次调查采访的区域市场样本来源主要集中在华北和华东地区，而以上两个区域也是行业从业者最为密集且多为企业总部所在地。同时，华东和华南也是中国出境游市场主要的客源地。因此，在该指数上，受访者普遍认为自身机构以及所在地区的出境游业务在 2024年上半年将迎来业绩加速恢复，增长预期甚至高于全国平均水平。