中东电商市场报告：中东北非市场的创新活力（32页）

行业报告下载 2024年04月07日 09:34 管理员

中东地区的互联网普及率居于世界前列，海湾六国的互联网渗透率均超95%。中东地区较高的智能设备保有率和移动互联网渗透率，并且人均在线时长较高，都为电商市场的发展提供了优势。海湾六国的互联网渗透率均超95%，远超世界平均水平，并且总体移动互联网渗透率还在不断增加。据《数字阿联酋概况》，阿联酋智能手机下载速度达到161.15兆比特/秒，同比增长超过2.3%，在全球排名前三。中东地区的电商市场正处于总量较低但增速较快的发展阶段，主要是由于该地区电商数字基建相对滞后。整体电商市场的渗透率较低。但海湾六国居民的人均可支配收入较高，因此对电商有很大的需求，预计未来一段时间内电商市场将保持较高的增长速度。此外，中东地区的热门电商市场主要集中在阿联酋、沙特阿拉伯、以色列及土耳其等地，但地区之间的文化、发展情况、用户画像有明显区别。中东电商的主力用户画像为年轻用户，购买力强，女性为主；中东消费者对于新产品、新技术的接受度普遍较高，对消费电子品类需求旺盛，年轻消费者与西方时尚文化的融合度越来越高。此外，中东消费者喜爱社交，关注网红直播，消费者在KOL种草后购买产品的比重较高。另外，中东地区的消费者客单价高，也更注重商品品质，对到货时间有敏感性。中东用户移动互联网渗透率高，由于线下娱乐较少，社交需求较强，平均有3小时花费在社交媒体上，这部分用户极依赖KOL种草，电商平台与卖家如果想要取得成功需要结合当地的文化传统，消费水平，以及当地用户在线的消费趋势进行针对性的营销。海湾地区的多个国家的国内人均GDP都位于世界前50名，拥有较高的可支配收入，在购物行为上，用户客单价高，价格敏感度低，更看重物流服务与消费体验，阿联酋等高消费市场用户单月购买的金额超过了100美元。