中国防晒衣行业标准白皮书（43页）

随着人们防晒意识的提升，中国防晒服配市场呈现稳健增长的态势，预计2026年市场规模可达958亿。中国防晒服配的快速发展离 不开用户需求的增长，也受益于社交媒体和广告活动的推广，而市场的细分化更是为大盘的增长打下了坚实的基础。其中，防晒衣 以超50%的市场占比成为防晒服配市场的重要组成部分，预测2026年中国的防晒衣市场将达到554亿的水平。在当前社会背景下，防晒衣市场的快速发展得益于多重因素。用户防晒意识的提升、轻量化户外活动的增加、穿着场景的多元化、 防晒与时尚的融合、科技创新的推动为防晒衣市场发展注入了新活力，共同助推市场的增长。防晒衣市场呈现出多元竞争，形成了以户外生活方式品牌、网红/电商白牌品牌、垂类防晒品牌 、传统户外品牌、运动品牌、常服品 牌的6大主流类型竞争的局势。其中，23年户外生活方式品牌蕉下在淘系平台的防晒衣市场占有率26.5%。总体而言，防晒衣市场尚未建立完善的标准体系，绝大多数品牌未公开防晒衣的标准及数值，而是以感性化的词语代替了数值。就 品牌公开的数据来看，大部分品牌在UPF值、紫外线阻隔率和凉感系数上做的都还不错，但蕉下做到了6大标准及数值的公开透明。 此外，值得注意的是当前市场上有部分品牌用夸张的数值吸引眼球，误导消费者，这在一定程度上扰乱了市场的秩序。目前市面上绝大多数品牌普遍采用原纱防晒工艺，也都在使用锦纶作为主材料，但各品牌在防晒科技水平的发展上存在差异。绝大 多数品牌的科技还集中在提升防晒衣的凉感效果上，“防晒+凉感”似乎已经成为防晒衣的标准配置，但我们注意到部分品牌的防晒 科技缺乏检测报告的支撑，防晒技术的真实性有待考究。