汽车行业报告：奇瑞汽车深度复盘及其产业链梳理（78页）

行业报告下载 2024年06月04日 07:32 管理员

据奇瑞汽车公众号，奇瑞连续21年位列中国品牌乘用车出口榜首，是中国汽车出海的先行者。1999年10月奇瑞第一辆轿车“风云”下线，2001年10月奇瑞便出口叙利亚，开始批量进入国际市场。据奇瑞汽车公众号， 2023 年奇瑞销售车辆188.1万辆，其中出口93.7万辆仅次于上汽集团，截至2023年12月底，奇瑞全球用户累计超过 1300万，其中海外用户达335万。奇瑞的全球化布局在研发、渠道、生产等方面充分体现。1）研发层面，已建立起芜湖、上海、北美、南美、欧洲、中亚六大研发中心；2）渠道层面，据Marklines数据截至2023年2月（下同），奇瑞海外已覆盖80多个国家及地区，1500余家海外经销商和服务网点；3）生产层面，奇瑞已搭建10个海外工厂，海外总产能达20万辆/年。奇瑞汽车早期以轿车车型起步，受益于国内 SUV 市场高速发展，目前 SUV 车型已成为公司销量主力。以 Marklines数据口径，2023年公司SUV车型销量138.6万辆，占比80.8%，其中紧凑型SUV 74.4万辆，中型 SUV 64.2万辆。奇瑞电动化转型步伐已落后于行业水平。奇瑞汽车曾以电动QQ车型率先进入新能源汽车领域，但后续长期没有推出具备较强竞争力的新能源车型。据Marklines数据，2023年公司内部新能源车型销量占比（7.17%）已落后于我国乘用车新能源渗透率（34.6%）。2023年奇瑞新能源车型主要销量集中在QQ冰淇淋（6.86万辆）和eQ1 （2.97万辆）两款微型电动车上。“新四大”接替“老四大” ，重启多品牌战略。2009年初，奇瑞为摆脱低端廉价形象发布四大品牌（除奇瑞外，另推出开瑞、瑞麒、威麟三个定位不同的品牌），但因相似车型较多而销售表现平平，规模效应不佳，最终于 2012年8月宣布停止多品牌战略。2023年4月，奇瑞汽车正式发布以“奇瑞、捷途、星途和iCAR”组成的四大品牌战略。奇瑞主品牌长期成为公司销售主力，瑞虎系列独占一半销量。据Marklines数据，2023年奇瑞品牌占奇瑞汽车总销量的74.2%，瑞虎系列占奇瑞汽车总销量的45.0%。