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2024-06-01 66 电商及销售报告
随着全球数字化浪潮的涌现,⼾外家居电商市场正成为中国企业在国际 舞台上崭露头⻆的新战场。在这个充满活⼒和机遇的时刻,我们荣幸地 为您呈上2024年全球⼾外家居电商市场的深度分析报告。这份报告将深 ⼊研究电商领域中的市场数据、热⻔国家的消费者洞察、品牌案例和关 键趋势,旨在帮助中国出海企业更全⾯、科学地规划全球市场战略。 本报告将突出市场规模的增⻓数据,深⼊挖掘消费者⾏为背后的逻辑, 并针对重点市场的电商⽣态系统分析其竞争格局。关注⼾外家居品牌的 全球策略,探讨中国品牌在海外市场的营销打法,以及在全球化竞争中 脱颖⽽出的关键因素。助⼒中国出海企业在全球⼾外家居电商市场中⾛ 得更远。 此报告的⽬标不仅仅是提供市场的静态描述,更是为中国商⼾提供案例 分析和出海痛点解决⽅案,帮助他们更好地理解和适应快速变化的国际 电商环境。通过共同的智慧和努⼒,我们相信中国企业将在全球⼾外家 居电商市场中赢得更⼴阔的天地。⼾外家具指的是专⻔设计⽤于⼾外空间的家具,旨在提供舒适、 耐⽤和功能性,以满⾜⼾外⽣活和休闲活动的需求。 这⼀领域可以分为住宅和商业两⼤类家具,其中住宅类家具在整 个市场的占⽐过半(数据来源:Granview Research,2023),也是本报告分析的对象。消费者对于打造舒适实⽤⼾外空间的追求不断增加,⼾外⽣活的趋势将持续蓬勃发展。他们更愿意将⼾外 空间视为家庭的延伸,这种趋势在千禧⼀代中尤为显著; 餐饮和娱乐等⼾外活动的普及,使得对于经得起恶劣天⽓考验、同时具备时尚设计的耐⽤⼾外家具的需求 不断增加; 可⽀配收⼊的提升也是⼀个重要因素,使得消费者更有能⼒投资于未来⼏年能够⻓期使⽤的⾼品质⼾外家 具,推动优质⼾外家具产品的销售增⻓。从⼈均消费⽅⾯来看,全球⼾外家具电商市场⼈均消费⾦额经历了⼀段时间的下降,可能由多个因素导致: 经济波动:全球经济状况的不稳定可能导致消费者在⾮必需品上的⽀出减少,⼾外家具作为改善⽣活质量 的⾼端消费品,当经济不景⽓时,消费者的购买⼒和购买意愿可能降低;1. 市场竞争加剧:随着更多商家进⼊⼾外家具电商市场,竞争加⼤,价格战可能导致平均销售价格下降,从 ⽽影响⼈均消费额; 2. 消费者⾏为变化:消费者的购物习惯和⽣活⽅式改变也可能影响消费额。例如,年轻⼀代消费者可能更倾 向于租赁或购买⼆⼿商品,⽽不是购买全新⼾外家具; 3. 可持续发展观念的普及:随着环保意识的提⾼,部分消费者可能减少了对新家具的购买,选择维修旧家具 或购买可持续材料制成的产品,这也可能拉低了⼈均消费额; 4. 2023年全球⼾外家具电商市场⼈均消费23.02美⾦,并在2023年之后维持稳定。
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