在线旅行行业报告：OTA（60页）

行业报告下载 2024年06月26日 08:37 管理员

OTA（Online TravelAgency）产业伴随互联网浪潮而兴起，本质是基于线上渠道分销旅游产品和服务，OTA 行业龙头通过持续并购整合打通上下游渠道、形成规模优势，全球范围内主要诞生 Booking、Expedia、携程三家传统 OTA 龙头和非标住宿龙头 Airbnb：萌芽期（1950s-1990s）：OTA 的技术基础起源于现代航空业，1952 年环加拿大航空公司开发了世界上首个计算机预订系统，此后美国航空公司和 IBM 合作开发 Sabre 计算机预定系统，成为 OTA 诞生的技术基础；1985 年 Sabre(GDS 全球机票分销系统)诞生，消费者可以跨过旅行社直接通过该系统进行机票、酒店和车票的在线预订，主流旅行社纷纷加入线上业务规划；OTA 雏形主要为传统的大型门户网站，如美国的 Headlines 和 Lonelyplanet.com 等。起步发展期（1996-2004 年）：伴随互联网浪潮兴起，OTA 龙头相继建立，海外市场 Expedia 和 Priceline（Booking 前身）分别于 1996、1997 年诞生，国内市场携程、艺龙、同程分别于 1999、1999 和 2004 年诞生，此外还有 TripAdvisor、Orbitz（沃比兹）等大量其他知名 OTA 先后建立，依托线上化趋势，在线旅游快速发展，OTA 龙头早期紧抓互联网浪潮红利快速扩张。并购整合与海外扩张期（2005-2015 年)：OTA 巨头借助资本力量以并购形式扩张。 OTA 业务高度同质化使得并购扩张成为重要的提升市占率方式，主流 OTA 龙头通过持续并购整合扩大自身业务边界、完善产业链，其中 Priceline 分别于 2005 和 2007 年收购 Booking 和 Agoda 是其海外扩张的主要动作，此后又收购 KAYAK、Rentalcars 和 OpenTable，向不同业务领域扩张；2015 年 Expedia 通过收购 Travelocity、Orbitz 等众多公司快速扩张。对应同阶段的国内 OTA 市场携程开启价格战巩固自身龙头地位，2007 年后艺龙、去哪儿网、途牛等国内 OTA 开始加速扩张、蚕食携程市场份额，携程开启价格战重新获得市场份额回升。海外格局变动，国内加速并购整合（2015-2019 年）：2015 年后海外市场非标住宿需求兴起并成为行业新增长点，Airbnb规模快速扩张并开始投资涉足酒店预定板块，威胁两大 OTA 巨头地位，Expedia 收购 Airbnb 竞争对手 Homeaway，Booking 加大民宿等非标房源布局应对 Airbnb 竞争；国内携程并购去哪儿、收购 Skyscanner、 Trip.com，同程和艺龙合并成立同程艺龙，竞争格局向头部集中。

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