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2025-04-15 31 消费者及人群研究报告
在全球汽车市场的多个关键阶段中,2024年对于汽车行业来说是一个充满挑战与机遇的 年份。欧洲、美国和中国作为主要的汽车市场,预计都将经历新车销量的增长。尽管面 临经济衰退风险、消费者需求疲软、新车价格高以及能源问题等挑战,2023年,全球汽 车市场仍呈现增长势头,乘用车销量达到了7,246万辆,同比增长9.7%。其中,中国继 续保持全球最大市场的地位,2023年汽车销量达到了3,009.4万辆,同比增长12%,创下 历史新高。全球新能源汽车销量为1,465.3万辆,同比增长35.4%。其中,中国的新能源 汽车销量为949.5万辆,同比增长37.9%,占全球总销量的64.8%1。 其中,电动汽车销量的增长尤其明显,预计2024年全球纯电动乘用车销量将达到1,330 万辆,占全球乘用车销量的16.2%,显示了电动化转型的不可阻挡趋势2。 在此背景下,中国车企正积极探索国际市场,推动“出海”战略。越来越多的中国汽车 制造商开始在欧洲、东南亚和拉丁美洲等地建立生产基地和销售网络。例如,比亚迪、 蔚来、小鹏等中国电动车品牌以及吉利、长城等传统汽车制造商,它们中有些车企正加 速进入欧洲市场,通过提供高性价比的电动汽车来吸引当地消费者。同时,有些车企正 在加强与海外本土企业的合作,推进品牌全球化。
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