中国电视行业报告：电视出海（34页）

行业报告下载 2024年07月09日 07:26 管理员

电视全球市场有 2 亿台左右的出货量，是家电市场不可或缺的重要组成部分。纵览全球市场，中国电视企业对内不断强化产品竞争力，对外优化海外产能布局，我们认为在当前全球经济贸易环境背景下，未来中国电视企业，仍有望继续深化海外布局，并依托全产业链比较优势，继续提升全球份额，且产业升级的过程中，有望强化在中高端市场布局，提升产业链盈利能力。而 24 年随着奥运会等重磅体育赛事到来，我们认为 24 年全球电视出货量或温和恢复。从区域市场来看，欧美成熟市场中国企业较早便有涉足，且围绕其构建了相应的海外产能布局，整体份额提升或水到渠成。而随着一带一路合作关系的建设，未来在拉美、亚太等市场，或继续孕育更多机会。同时，电视领域的竞争逐步从终端零售向显示领域垂直一体化竞争演化，其中，竞争的产品范围从横向上看，由家用电视产品拓展到商业显示、教育显示、户外显示、车载显示、智能屏幕等领域，从纵向上看，由电视零售业务拓展到上游的面板、芯片、新兴显示技术等领域，中国电视头部企业的持续产业投入，将有利于应对未来国内及国际市场上无处不在的竞争。中国电视出口不断成长虽受中美贸易摩擦影响，中国直接出口面临加征关税影响，中国电视出口企业在 2018 年后大量向海外转移产能，降低海外贸易管制影响，中国电视出口仍有较强的竞争力。23 年按照电视出货量份额来看，中国出口量占到全球电视出货量的份额提升至 50.6%，且从 2023 年的出口数据来看，中国电视出口再度迎来较高增长，根据产业在线数据，2023 年 1-12 月，电视出口量同比+7.3%，且由于面板价格提升及人民币汇率波动，海关总署数据显示， 2023 年 1-12 月，中国电视出口人民币金额同比+16.3%。中国电视品牌企业及代工企业，在成本优势出口战略和本地化制造的支持下，获得了更大的全球市场份额。

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