广告主KOL营销市场盘点及趋势预测报告（69页）

行业报告下载 2024年07月31日 07:05 62 管理员

本报告中涉及的KOL投放是指广告主在新媒体平台投放的以内容创作为主体的广告，投放金额包括广告费、公关费及直播带货的坑位费（但不包含GMV交易分成），不包含信息流广告投放金额。用户对于广告的敏锐度升级，广告主需要通过 KOL来实现更自然的原生化广告内容植入，来提升用户的信任感和接受度；用户在社媒平台不再是单一的信息接收者，他们越来越多进行主动搜索，在加深品牌互动的同时辅助决策行为，助推了广告主的KOL投放；为KOL拓宽了商业化途径的同时，为KOL营销提供了可量化工具，使广告主的营销效果可衡量，有助于后续营销动作调整，精细化运营。