中国游戏⼚商出海报告（35页）

行业报告下载 2024年09月26日 08:17 管理员

作为中国⼿游的关键市场，韩国、⽇本和美国市场在⽤⼾获取⽅⾯的竞争也很激烈。美国市场的平均每次安装成本为 7.68 美元，略低于韩国市场的 8.02 美元。虽然这些市场的获客成本较⾼，但对于很多想要建⽴忠实⽤⼾群体的游戏⼚商来说，这些市场不可或缺。中国⼿游正在东南亚和拉丁美洲异军突起。⻢来西亚、菲律宾等国家每个⽤⼾的成本效益较⾼。巴西也是中国⼿游的新兴市场，平均每次安装成本约为 0.70 美元。中国⼿游的 7⽇⼴告投资回报率 (D7 ROAS) ⾼于全球平均⽔平，差别可能在于拥有稳定持久收⼊模式的成熟的中重度游戏数量。但需要指出的是，不同游戏的⼴告活动投资回报率 (ROI) 差异很⼤。我们发现，在所有 4 个区域中，欧洲、中东和⾮洲地区的 ROAS 回报率最⾼，为 17.1%。尽管北美地区是中国⼿游的关键市场，但那⾥的平均 ROAS 相对较低，这很可能是由于激烈的竞争和较⾼的成本所致。

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