短视频时代的大众文旅生活白皮书（64页）

行业报告下载 2024年09月27日 06:32 管理员

随着短视频直播平台深度嵌入大众文旅生活，大众文旅传播内容在原来“BEST”要素模型上逐渐呈现出新的符号特点。总体上，从文旅热门视频主题分布来看，集中表现为“4C ”内容特征，即传统文化（ Culture）、节庆 / 特色活动（Celebration）、地方美食（Cusine）及本土人物 / 人群（Crowd）四个方面的内容符号元素。短视频为传统文化在新时代的创新传承与转化提供了平台基础，又使得城市生活中富有人情味和烟火气的人和物得到鲜活呈现。非遗是中华文化的瑰宝，凝聚着人类丰富的生活智慧，展现着深刻的文化记忆。过去一年，抖音平台上涌现了越来越多的传统文化创作者，他们用炫目特效展示国粹，以精美复刻传递传统文化的魅力，亲自探访、记录非遗传承人背后的故事，用老手艺创造新的工艺品。短视频直播平台也促使 95 后、00 后，成为非遗传承的生力军，用短视频直播传播的新方式使传统文化焕发出现代活力，也为地区文旅创造了新的吸引点。截至目前，抖音上共有 1428 名非遗传承人，其中 30 岁以下的有 199 人，同比增长 72%。依托年轻人的镜头，非遗文化在短视频直播平台传承，使得逐渐流失的乡土文化认同与城市一同被大众熟知。