潮玩行业报告：潮流玩具消费新趋势（27页）

行业报告下载 2024年11月15日 07:20 管理员

近年潮流玩具市场在中国迅速崛起，卡牌、谷子、娃娃等多种形态的潮流玩具成为年轻消费者追逐的新宠，在今年整体消费承压的背景下仍展现出较强韧性。我们观察到在中国消费者为海外 IP 买单的同时，优秀本土 IP 同样在海外受到当地消费者的欢迎：如 24 年 3 月 1 日名创优品 X Chiikawa 主题快闪亮相上海静安大悦城，单店 10 小时销售额达 268 万；如 24 年 7 月 12 日泡泡玛特在泰国开设的 LABUBU 主题店首日营业额突破 1000 万元人民币，创造了海外门店单日销售新记录。根据沙利文报告，中国潮流玩具零售市场仍处于早期阶段，但在过去几年内得到快速发展；随着中国泛娱乐市场的发展和互联网、社交媒体的兴起，潮玩得到进一步推广和发展，逐渐打破小众圈层走向大众视野。《潮流产业发展报告（2023）》指出，中国潮流玩具零售市场规模仍有较大增长空间，预计 2026 年零售额将达到 1101 亿元。据 Statista 数据，预计 2024 年中国潮玩市场规模达到 764 亿元人民币，2026 年达到 1101 亿元，24-26 年年复合增长率高达 20%。分品类看，盲盒/组装玩具、积木 / 手办为最主要的品类，分别占到 2024 年整体规模的 36.6%/19.6%/14.5%。相对应的，中国潮玩消费者数量同样呈现高速增长态势， Statista 预计将从 2015 年的 1900 万人增长至 2025 年的 4000 万人，年复合增长率为 7.7%。