生活圈广告专题报告：入口价值重估（18页）

行业报告下载 2018年04月10日 07:30 管理员

广告市场受宏观经济影响较大，经济向好将有力推动行业发展。根据国家统计局数据，2011-2012 年GDP 增长率达9.5%、7.9%，同期广告行业的全国总经营额同比增长率为33%、50%，移动互联网等创新经济的崛起，不仅强有力地推动了经济增长，同时也使得用户注意力及广告资源极大丰富化。2013 年起，随着宏观经济步入新常态，以及品牌方在各类广告形式中的调整切换，广告行业增长随同宏观经济步入稳健增长期。近五年来，广告市场规模占GDP 比重稳定在0.9%左右，表现出与宏观经济的高度相关性。我们有理由相信，经济的持续向好将有力推动广告行业的发展。生活圈广告专题报告：入口价值重估（18页）

全媒体广告刊例花费迎来复苏。CTR 报告显示，2017 年全年全媒体广告刊例花费同比增长4.3%，在连续两年下跌后有所反弹，国内广告市场整体趋势向好。

细分行业出现分化，生活圈、互联网媒体增长贡献突出。我们将生活圈媒体定义为电梯视频、电梯框架及影院视频媒介。从2017 年各媒介广告增长贡献量来看。生活圈媒体整体贡献突出，电梯媒介、影院视频贡献量总计达2.6%；细分媒介表现也相当良好，其中电梯电视贡献1.3%的增长，同比上升0.1%，电梯海报、影院视频分别贡献0.5%、0.8%。互联网媒介增长贡献量达到1.6%，但相比2016 年下降了0.2%。传统电视媒介略有复苏，纸媒、传统户外持续低迷。

高速增长后互联网媒介广告增长放缓。2017 年互联网广告花费同比上涨12.4%，2016 年同比上涨18.5%，下降6.1%。经历快速成长期后，互联网人口红利消失、流量入口集中化趋于集中化，互联网巨头大力发展付费会员业务挤出广告预算，驱动互联网广告进入稳定发展期。

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