拼搭玩具行业报告：IP+玩法融合（28页）

行业报告下载 2025年02月14日 08:02 管理员

玩具市场按形态可划分为角色类、非角色类，按玩法可分为拼搭类、非拼搭类。据布鲁可招股书①在全球玩具市场中，角色类玩具是按形态划分规模最大的细分市场，2023年的市场规模达到人民币3458亿元，占整体全球玩具市场的44.7%， 2023-2028年CAGR预计达9.4%。角色类玩具以受欢迎的IP形象为基础，为用户带来情绪投入和动感体验。 ② 2023年全球拼搭类玩具的市场规模达到人民币1765亿元，2023-2028年CAGR将达到15.0% ，超过非拼搭类玩具的增速。拼搭类玩具一般需要消费者投入一定的时间，将各类不同形状、大小和功能的组件组合拼搭为不同形态的玩具成品，例如角色、载具和建筑。拼搭角色类玩具兼具IP形象还原+玩法，是增速最快的细分品类。其他成品类角色类玩具的差异在于玩法相对简单和有限、系列化收集属性欠缺，且由于玩法、规模化制造、价格带受限，难以触达更广大的消费者。而拼搭角色类玩具兼具玩法和IP形象还原，是全球拼搭类玩具增速最快的细分市场，据布鲁可招股书，预计2024年市场规模达404亿元，2023-2028年CAGR将达29%，且占角色类玩具渗透率也预计持续提升。