黑电行业报告：新兴市场篇（29页）

行业报告下载 2025年02月18日 06:41 管理员

中东非仍有较大渗透率提升空间，高端化有望带动亚太和拉美市场规模增长。1）纵向比较来看：2018 年至 2023 年，中东非市场 TV 销量稳步提升，或系经济与收入增长及基础设施建设改善促进了电视的普及和购买；亚太和拉美市场 TV 销量均有不同程度的下滑，或系经济增速放缓以及手机、平板等其他智能硬件产品对电视市场形成了分流；中东非和拉美市场 TV 均价呈上升趋势，或系受产品结构升级的拉动。2）横向比较来看：中东非市场渗透率较低但均价位居新兴市场前列，主要受到阿联酋等经济发达地区的带动；亚太市场规模全球领先，主系人口基数与市场需求较大；拉美市场 TV 均价较低但渗透率较高。我们认为，中东非市场中电视尚未普及的地区随着经济发展和基础设施的逐步完善，蓝海市场的渗透率提升有望为行业贡献增量；而亚太市场和拉美市场则有望通过技术升级和高端化带动行业价格中枢上移，实现市场规模的持续扩张。中东非 TV 市场规模扩张速度在新兴市场中领先，渗透率仍有较大提升空间。1）市场整体： 2018 至 2023 年，中东非市场 TV 总销额从 80.87 亿美元提升至 110 亿美元（同比+0.54%），CAGR 达+6.35%；总销量从 1302.86 万台上升至 1521.78 万台（同比+0.61%），CAGR 达+3.16%；平均售价从 620.73 元上升到 722.85 美元（同比-0.07%），CAGR 达+3.09%。2）渗透率：2018 至 2023 年中东非市场 TV 渗透率从 67.5%上升至 68.7%，其中彩色电视从 65.2%上升至 67.3%，黑白电视从 2.3%下降至 1.4%。我们认为，当前中东非地区电视渗透率仍有较大提升空间，主系部分国家经济落后且基础设施不完善所致；未来伴随更多国家基建的完善和居民人均可支配收入的提升，市场规模有望进一步扩大，同时已经普及区域的更新升级需求也有望拉动市场 TV 价格中枢持续上移。

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