AI终端行业报告（65页）

行业报告下载 2025年02月27日 06:48 管理员

苹果作为全球科技龙头，在手机、PC、可穿戴、MR等多个领域推出极具创新性的产品，23年智能手机市占率以20%位居全球首位。近年来，公司持续完善生态，从硬件公司向软硬结合的平台型公司发展。业绩方面：苹果FY2024实现营收3910亿美元（YoY +2.02%），毛利率：46.21%（YoY+2.08pct）；从收入结构来看：硬件方面，iPhone 为主要销售收入来源，基本占比五成以上，24年，iPad、Mac 和可穿戴设备等的营收占比基本为 7%、8%和 9%。软件方面，近年来公司服务业务营收占比不断增长，24年服务业务营收占比达25%。服务业务卓有成效：公司的服务业务涵盖了广告授权、AppleCare、云业务、数字内容和支付业务五大板块，服务业务营收占比从15年的8.5%提升至24年的25%。过去3-4年苹果公司服务业务营收占比不断增长，贡献主要增量，而手机增速逐步放缓，故公司重点布局手机的AI功能，意图打开硬件新的成长极。 WWDC 2024如期召开，苹果端侧AI系统发布。北京时间6月11日凌晨1点，苹果WWDC2024召开，发布个人智能化系统Apple Intelligence。苹果正式宣布与OpenAI合作，智能助手Siri接入ChatGPT。此外，WWDC大会延续之前惯性，发布新一代的iOS18、watchOS11、macOS15、 iPadOS18、tvOS18等六大操作系统。

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