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2025-03-07 44 大消费报告
角色类玩具借力IP影响力,预计未来5年增速快于其他玩具品类。根据布鲁可招股书中弗若斯特沙利文的预 测,预计角色类玩具市场规模从23年的403亿元,增长至28年的911亿元,市场份额从23年的38%,提升至 28年的55%,成为玩具市场的主流品类。对比来看,角色类玩具23-28E年的CAGR预计达到17.7%,显著 高于其他玩具品类。角色类玩具通常以具备一定大众认知的形象为载体,越来越多地与知名IP相结合,而无 论是拟人化还是动物化的角色,都更能提供情绪投入,因此玩家的喜爱程度较高。中国和全球AI玩具市场均有望迎来爆发。根据Contrive Datum Insights,22年全球智能AI玩具市场规模121.4亿美元,AI玩具渗 透率为12%,预计30年AI玩具市场将增至363.8亿美元,渗透率 提升至24%。国内来看,当我们假设28年AI玩具渗透率达到20- 25%,则AI玩具市场规模将达到300~400亿元人民币,考虑到目 前AI玩具市场处于起步初期,未来行业的高成长性可期。
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