中国互联网广告发展报告（27页）

行业报告下载 2018年04月17日 07:28 管理员

根据艾瑞咨询数据统计，中国2016 年广告市场规模6020 亿，其中互联网广告占比最大，达48%，电视广告占比27%，户外广告占比20%。从中美广告市场结构上可以看到，由于美国有线电视产业历史悠久、成熟度高，美国电视广告仍占较大比重，而中国由于移动互联网高速发展，互联网广告已经成为主要广告形式，并保持着高增长。

用户消耗时长的变化标志着未来广告收入变化方向。随着用户在互联网（尤其是移动互联网）消耗时长增加，美国用户移动媒体消耗时长从13%上升至27%，中国用户移动媒体消耗时长从21%上升至36%，互联网移动端成为发展最快的广告媒介（占广告市场份额48%）。其中电商广告和信息流广告凭借其高效性，引领互联网广告市场，至2019 年将分别达31%、22%，成为最大互联网广告细分市场。中国互联网广告发展报告（27页）

广告仍是全球互联网公司的主要变现手段。根据我们统计，全球市值前十的互联网公司，广告仍是主要收入来源。2010 年/2016 年广告收入占整体分别的48%，39%，因多元化占比有所下降，但仍可以看出在互联网产业中，广告仍然是主流的变现模式。

在全球广告市场格局上，Facebook 和Google 构成全球在线广告收入的主要增量，BAT 构成全球广告第二梯队。从全球互联网广告市场上看（2017 共计2020 亿美元），其中google 和facebook合计占66%，构成第一梯队；BAT 合计占16%，成为第二梯队，整体集中度上行。

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