面膜行业深度报告（30页）

随着我国国民经济的快速发展，居民可支配收入水平不断提高，人均消费将大幅提高，化妆品市场仍有巨大空间。据国家统计局数据显示，中国城镇居民可支配收入从2013 年的26467 元增长到2016 年的33616 元，复合年均增长率8.3%；农村居民可支配收入从2013 年的9430 元增长到2016 年的12363 元，复合年均增长率为9.4%。随着城镇化地不断深入，收入水平的提升以及消费习惯和消费理念的培育，消费升级成为大势所趋。据Euromonitor 的统计数据显示，我国化妆品行业（包括护肤、彩妆、口腔、洗护等大日化范围）市场规模将维持在8%左右的增速，到2021 年达到4859 亿元。Morgan Stanley数据显示，2018 年中国将赶超美国，拥有世界最大的化妆品市场。

护肤品接力传统日化，全民面膜时代开启，彩妆将接棒。目前我国民众已处于广泛使用基本护肤品的阶段，目前护肤品在整个化妆品行业中规模最大绝对增幅最大。消费者接触美妆产品一般顺序为：通常从传统日化起步，基础面霜护肤后，紧接着养成的消费习惯是使用面膜等进一步护肤品的第二阶段，最后是采购眼影、口红等彩妆的第三阶段。护肤品是化妆品中的广泛基础护理子品类，包括面部护理、身体护理、手部护理和护理套装四大品类。其主要功能有清洁皮肤、补充皮肤养分等，主要产品有洗面奶、面霜、面膜等。2016 年我国护肤品市场容量为1693 亿元，占化妆品整体的51%，2011-2016 年复合增长率达8%，增速高于化妆品行业的整体增速，目前是我国化妆品行业中国规模最大绝对增幅最大的子行业。

目前面膜是护肤品中最受关注的子品类，我国的全民面膜时代已经来临。据Inmobi 数据显示，面膜目前在各类护肤品中的关注度最高，达42.8%。我国面膜在护肤品中的市场规模占比也逐年走高，据Euromonitor 数据显示，2016 年已高达11%。此外，我国面膜得渗透率也呈现稳步成长的态势。凯度消费者针对中国消费者研究指出，在过去两年中，20 至35 岁的年轻女性平均每周使用面膜的渗透率从16%增长至19%，这恰恰说明越来越多的国人已开始使用面膜，我国的全民面膜时代正在来临。

随着消费者逐渐步入使用化妆品的第三阶段，未来彩妆前景可期。同为亚洲国家的日本与韩国护肤品市场规模占比也很高，分别为44%与50%，目前亚洲普遍都处于广泛使用护肤品的阶段。在彩妆方面，我国彩妆规模只占化妆品整体得8%，日本与韩国分别已达18%和16%，领先中国。随着我国消费者使用习惯不断得到培育和提升，预计面膜深度护肤之后，我国消费者也将逐渐步入化妆品使用的第三阶段，未来彩妆行业前景可期。