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2025-04-08 57 电商及销售报告
我们复盘美国零售业的历史变迁,变迁趋势沿着商品种类越来越多、购买更为便 利、商品质量更优质、更加省钱等方向逐步演进。1)1930 年之前主流业态为杂货 店,消费需求比较单一,产品大多只有食品和日用杂货且品类较少。2)1930-1960 年主流业态为郊区综合零售超市和专业品类零售店,该阶段城镇化率继续提高但人 口逐步往郊区转移,人口郊区化的重要基础是汽车的逐步普及以及冰箱的普及带来 购物频次需求的减少。3)1960-1990 年主流业态为百货购物中心和仓储会员店,人 均 GDP 快速增长,品质化消费需求增加,更为时尚的百货购物中心和产品质优价 廉的仓储会员店开始流行。4)1990-2000 年主流业态为折扣零售和便利店,美国贫 富差距持续扩大,理性消费主义盛行,折扣零售开始流行。此外,城市生活节奏加 快,在人流量密集的节点催生便利店的出现。5)2000 年至今:主流零售业态为电 商,线上和其他业态多元共存并逐步融合,2000 年的互联网浪潮席卷各行各业, 线上零售的渗透率持续提升,由 2000 年的 0.92%提升至 2022 年的 14.38%,电商零 售逐步受到消费者欢迎,且线上线下逐步融合。 当前主流零售业态包括电商、综合超市、仓储会员超市、百货购物中心、折扣零 售、便利店和专业品类零售等。电商:以亚马逊为代表企业,优势在“多”,劣势 在于“快”。综合超市:以沃尔玛为代表企业,在“多快好省”四个方面相对均 衡。仓储会员超市:以好市多为代表企业,在“快”、“好”以及“省”优势较为突 出。百货购物中心:以梅西百货为代表企业,在电商的挤压下,“多”的优势不再 凸显。折扣零售:以 TJX 为代表企业,优势在于“省”,劣势在于“多”。便利店: 以 Casey’s 为代表企业,优势在于“快”,劣势在于“多”和“省”;专业品类零 售:以家得宝为代表企业,优势在“好”且四个维度较为均衡。
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