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2025-03-26 19 电商及销售报告
货盘解析:好想来全食优选门店基于零食水饮品类拓展,更加契合家庭需 求,定位食品超市。在常规零食量贩店品类基础上拓展了短保烘焙、水果等 品类,丰富了冻品、低温饮品等,从零食店向食品超市转型。 短保烘焙区:引入现制烘焙及卤味产品,门店内设有专门设备间,整体价格 水平性价比较高。 水果区:优选高品质水果,价格实惠。所有水果均为预包装产品,通过物料 彰显高品质,对水果进行分级。 酒水区:啤酒 SKU 丰富价格优惠具有品类优势,白酒产品较少。门店中啤酒 产品约 20 款 SKU,涵盖普通啤酒、鸡尾酒、精酿啤酒等品类,价格带丰富。 会员店商品区:引进山姆、盒马等会员店高品质商品,为优选定位背书。用 会员店优质商品加强“优选”定位背书。价格上会比山姆、盒马等更贵。 常温乳品区:与一般零食店相比,好想来门店乳品区更加丰富,与传统超市 相比价格水平更低。 米面粮油、调味品及日化区:精选 SKU,不追求丰富度。采取了精选 SKU 的 策略,如油仅 5 款产品,调味品以满足基础需求为主,每个品类的品牌数量 不多。日化家清类主要包括牙膏、牙刷、洗衣液、洗洁精、纸巾等,SKU 数 量不多,无洗发水等个护产品。
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