宠物行业报告：Z 世代重塑宠物经济（43页）

行业报告下载 2025年04月22日 06:04 管理员

养猫的快速增长离不开社交媒体的影响，以及 Z 世代的独处时代所催生的情绪价值需求。 2012 年猫网红如“猫叔”、“暴躁猫”走红，其后猫网红不断涌现，猫的图文内容成为流量密码。随后 2018 年短视频兴起，猫内容从图文向视频转型，平台扶持萌宠内容，猫类视频因拍摄成本低、流量效应强，形成流量红利，吸引众多创作者，促使猫内容的广泛传播、圈粉。而 Z 世代有着独特的社交状态，更倾向于独处并常感知孤独，他们成长在社交媒体快速发展的时代，线上交流虽频繁，却难以建立深度关系，还易因社交比较陷入焦虑。同时，高房价、就业竞争等社会压力，以及过度竞争的教育环境，让他们在疲惫中选择向内寻找安稳。而养猫的喂养成本、时间和空间的限制较小，更容易契合新崛起的年轻人的情感需求，于是在 2019 年之后，围绕猫的流量热、消费热全速开启。线下消费场景从“禁止入内”变为“宠物友好”，人宠和谐社会正在快速发展，携宠出行将变得更加便利，有利于养宠的普及。《2023-2024 年中国宠物行业白皮书》显示，38% 的宠主认为携宠出行困难是养宠的主要痛点之一，而 80%的携宠用户则会在出行时会主动搜索宠物友好地点，其中酒店、餐厅、商场均是宠主关注度较高的热门场景，目前商家已经意识到“宠物友好“的转型将带来流量，正在积极转变。例如：如深圳已有 50 个宠物友好商场，上海、杭州、成都等地均开始兴起。皇家宠物食品携手大众点评的“必住榜”推出“宠物友好住玩地图”，覆盖北京、上海、深圳、成都、南京和苏州 6 座城市、汇集超过 865 家精选线下宠物友好场所，包括 2024 年大众点评“必住榜”上榜的 39 家宠物友好酒店，助力宠主快速解锁携宠出行指南。有 8 座旅游城市的宠物友好酒店已破千家。公共交通方面，深圳开通首条宠物友好巴士线路、广州公交集团开通宠物猫乘车服务专线、南航推出“爱宠进客舱” 服务，甚至 12306 已开始发起“铁路旅客高铁宠物运输”的问卷。