动漫发展趋势报告：B站、光线、奥飞（56页）

行业报告下载 2018年04月21日 07:42 管理员

中国动漫产业发展历程。1926 年万氏兄弟打造了中国第一部独创黑白无声10 分钟动画短片《大闹画室》，助推1926-1945 年中国动画进入萌芽探索期。1957 年上海美术电影制片厂成立，主要从事影视动画片制作及衍生品研发，年产量达到14-15 部作品，建厂后共摄制美术片428 部，占全国美术片产量80%，代表作品《大闹天宫》《葫芦兄弟》《宝莲灯》等助推1957-1965 年中国动画进入繁荣期；1965-1976 年中国动漫发展由于计划经济停滞十年，未形成独立动漫产业；1976-1989 年改革开放后由于中国动画多为粗放外包进而未形成商业运营模式；1990-1999 年中国动漫采用外部承接项目模式与大力发展动漫产业并举进入代工生产期；2001-2012 年主要为动漫产业培育期，政策开始扶持国产动漫发展，作品主要以低幼为主；2013-2017 年为中国动漫产业发展期，移动互联网加速动漫产业传播与生产，助推视频平台崛起，腾讯视频、爱奇艺、B 站等进入动漫产业，文娱产业在资本与需求加持下助推产业链逐渐发展，在此期间投入与孵化的作品有望助推2018 年后中国动漫产业进入高速发展期。

从盈利来源看，动漫产业主要通过动画发行和动漫衍生产业链运营（包括图书、音像、玩具、服饰、食品等衍生产品销售）环节取得收益。动画通过发行播映回收部分或全部成本，并在受众中形成影响力及品牌价值，从而促进衍生产品的销售，提高其商业价值；衍生产品销售形成的收益进一步投入动画创意、制作，形成动漫产业链的良性循环。动漫发展趋势报告：B站、光线、奥飞（56页）

从商业模式角度看，从迪士尼的全产业链经营商业模式到皮克斯高度集中的高价值商业模式，从知名动漫企业如动画企业梦工厂到动漫玩具公司孩之宝均在各自领域占有一席；从打造中国动漫玩具纵向一体化的奥飞娱乐到综合运用平台的万豪卡通、全产业链与多元化商业模式的华强各具特色；动画企业如上海河马动画设计、广东原创动力文化传播、辰卡通集团有限公司、杭州宏梦卡通发展有限公司、环球数码媒体科技研究深圳有限公司、上海美术电影制片厂、卡通企业完美世界、苏州蜗牛、动漫消费品服饰的美盛文化、动漫授权企业广州艺洲人均在中国动漫产业链中扮演一环。

中国动画行业-电视动画。2018 年2 月中国原创学龄前系列动画《洛宝贝》英文版正式登陆澳大利亚ABC电视台ABC KIDS 频道，凭借精良的国际水准不再限于本国传播，洛宝贝动画IP 走进全球业内领导视野。2018 年3 月奥飞娱乐奥飞娱乐与Entertainment One（简称eOne）宣布达成IP 合作，双方将就eOne 旗下的小猪佩奇（Peppa Pig）展开一系列产业合作，今年陆续推出全新玩具系列，未来将协商开展更全面的合作。纵观中国动画片发展史，1941 年上映的长篇动画《铁扇公主》在亚洲取得轰动；1950-1976 年中国动画美术片涌现一批艺术与技术人才；1960 年具有中国特色的水墨动画《小蝌蚪找妈妈》以及著名动画片《大闹天宫》《小鲤鱼跳龙门》《骄傲的将军》《渔童》《孔雀公主》《哪吒闹海》均在该时期涌现；1977-1985年中国动画进入新创作时期，如《阿凡提》《南郭先生》《女娲补天》相继问世；1985-1994 年中国出现了《海尔兄弟》《舒克和贝塔》《邋遢大王奇遇记》，但同时海外如日本的新颖题材动画受到中国观众喜爱。

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