奢侈品行业网络营销监测报告（31页）

行业报告下载 2025年05月16日 07:58 管理员

2015至2024年，中国内地个人奢侈品市场销售额历经起伏，但整体呈增长态势，预计2030年中国在全球个人奢侈品市场份额将达 25%，超越美国、欧洲成为全球最大单一市场；消费者偏好从“符号消费”转向“生活方式与文化共鸣”，驱动品牌营销模式变革。对比去年同期，移动端投入指数占比虽有下降，但仍是广告投放最主要的终端，OTT端投入指数占比提升15.5%，增长显著。媒体类型中，视频网站以67.7%的投入占比居首。广告形式上，1-2月全屏广告、视频贴片广告投入指数占比合计超80%，行业品牌借助二者增强视觉冲击，提升营销效果。

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