2018年传媒行业春节档票房研究报告(10页)

行业报告下载 2018年04月29日 06:36 管理员

18 年春节档影片豆瓣评分前三的影片为《红海行动》(8.5 分)、《唐人街探案 2》(7.2 分)、《熊出没变形记》(6.7 分)，出现 2 部豆瓣评分 7以上影片;17 年春节档为《乘风破浪》(6.8 分)、《熊出没奇幻空间》 (6.4 分)、《西游伏妖篇》(5.5 分);16 年春节档为《美人鱼》(6.7 分)、《西游记之三打白骨精》(5.6 分)、《澳门风云》(3.9 分)。相比之下，18 年春节档评分及口碑提升显著，影片质量提升明显。

我们可以明显观察到春节档“口碑—上座率—排片—票房”的变化趋势。IP 的影响、前作口碑、营销投入等更多体现在预售票房及影响的首日排片上(主要体现在《捉妖记 2》、《西游记之女儿国》)，而上映后更多是从口碑驱动的上座率、排片、票房变化(《红海行动》、《唐人街探案 2》)。从 17 年数据看，口碑驱动型影片的特点是首日票房占比普遍偏低，如《战狼 2》首日票房占总票房比例为 2%，《摔跤吧爸爸》为 1%、《寻梦环游记》为 1%，《芳华》仅为 6%，因此可以对《红海行动》、《唐人街探案 2》有较好的整体票房期待。