五一假期研究报告：体验经济引爆五一流量（11页）

行业报告下载 2025年07月23日 08:19 管理员

相比2024年，2025年五一假期广告主在公园/游乐园的线上广告投入策略发生明显变化，4月30日假期之前的投入与去年相似，但1-5日假期期间的在线广告投入不降反增，继续保持高位走势。五一假期公园/游乐园在线广告投入的广告主为35个，数量相比去年同期增幅达到25%。这一现象的关键驱动因素包括场景化体验经济爆发，如音乐节与景区融合、AR技术提升交互转化；年轻消费群体主导需求，Z世代兴趣社交和国潮文化绑定节庆IP催生新场景。艾瑞监测数据显示，清明节至五一劳动节的五周时间内，25年文艺演出APP的周活跃用户设备数明显高于24年同期，反映出消费者观看文艺演出的高涨热情。艾瑞咨询认为，“情绪场景”成广告价值高地，技术重构转化路径，年轻化内容成传播杠杆。广告主从流量争夺转向场景价值深耕，未来公园/游乐园将升级为品牌沉浸式营销平台，技术交互类广告投入占比将有望继续增加。