美容护理行业国货美妆出海东南亚专题研究报告（47页）

行业报告下载 2025年07月31日 08:20 管理员

国货美护企业从原料商、制造商到品牌商凭借供应链与本土化融合优势，通过不同方式布局东南亚市场。推荐：1）国货美护平台型企业，年轻平价子品牌悦芙媞有望率先出海东南亚的珀莱雅；2）抖音渠道强势，质价比套组销售成效显著，出海可期的上美股份；3）深耕中国特色植物原料，建设本地化运营团队出海泰国、越南的贝泰妮；4）化妆品品牌生产一站式服务提供商，深度绑定核心客户开发定制化产品，借助新渠道于东南亚实现现象级营销的芭薇股份；5）全球防晒剂龙头，新建马来西亚柔佛防晒剂工厂，于新加坡和马来西亚建立贸易平台，本地化运营打开全球市场的科思股份。原因与逻辑东南亚位于全球贸易的十字路口，经济保持高增速，消费升级空间广阔。东南亚是亚洲与大洋洲、太平洋与印度洋之间的重要“十字路口”，不仅有着十分重要的地理位置，也是亚洲经济发展的重要组成部分。根据 IMF 预计，印尼、马来西亚和越南在 2024 年-2026 年间 GDP 增速将保持在 5%左右，经济增速高于发达国家 1.5%-2%左右的水平，高经济增速将带来强劲消费动力，开启未来消费升级空间。东南亚电商渗透率提升带动美妆消费线上化，品牌可以复制国内运营方法论。随着东南亚各国电商渗透率逐年提升，美妆护肤品类呈现了快速线上化的趋势。以美妆线上化程度最高的印尼来看，2016 年护肤品类的电商销售占比仅为 1.3%，而 2021 年已经提升至 20.9%，彩妆品类的线上化率突破三成。国货品牌可以利用明星粉丝经济，快速打爆品牌影响力；与头部达人合作，借势 KOL 号召力精准种草，激发购买欲望；腰部达人塑造品牌亲民感，打造全网全覆盖营销。