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2025-07-31 17 化妆品行业报告
调研数据显示,所有级别城市,女性使用香水的比例均显著高 于男性,成为香水消费市场的主导力量。但在二线及以下城市,男 性使用香水的比例相对略高,这表明二线及以下城市男性消费者对 香水的关注度正在逐渐提升,品牌可针对这一群体开发更具针对性 的香水产品及营销策略。在年龄层次方面,26-35岁年龄段在所有级别城市中使用香水 的比例最高,该群体处于职业发展与社交活动的高峰期,对香水的 需求旺盛且消费能力较强。而在二线及以下城市中,18-25岁年龄 段使用香水的比例相对一线和新一线更高,为18.7%。随着年轻一 代消费能力的提升与消费观念的转变,二线及以下城市年轻群体有 望成为香水品牌未来的增长引擎。 品牌应加大针对该群体的推广力度,如通过社交媒体、校园推 广等渠道进行市场培育。综上所述,二线及以下城市年轻群体的消费崛起态势明显,品 牌需关注其消费偏好变化,推出符合其审美与消费能力的产品,同 时借助新兴营销方式强化品牌认知,以抢占未来消费先机。
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