短剧市场报告：短剧出海（35页）

行业报告下载 2025年08月25日 07:44 管理员

长期来看，随着产业链的成熟，海外短剧市场空间有望超过海外电影票房规模（24 年 242 亿美元），并且在 DAU 和 GMV 上均有超越 Netflix 的潜力，因为它拥有更低的注意门槛、更高的变现效率和更灵活的生产模式。国内短剧起步于 21 年，并于 22 年快速增长，24 年首次超过国内电影票房大盘，25 年预计规模为 600 亿元人民币以上（中国电视剧制作产业协会预测 634 亿元，DataEye 研究院预测超 680 亿元）。我们认为海外短剧当前仍处于起步阶段，核心卡点是产能不足（具有专业拍摄能力，并且理解短剧逻辑的海外团队有限）。随着产能提升和头部厂商持续投入，海外短剧长期空间有望接近海外电影市场规模（24 年海外电影票房总规模 242 亿美元）。出海短剧的增长逻辑，与依赖口碑和档期的传统影视宣发模式截然不同。短剧平台将剧集剪辑成极具吸引力的短视频广告素材，在 TikTok、Facebook 等主流社交媒体上进行大规模、数据驱动的投放。当一部剧的投放 ROI 能够稳定在一定水平以上时（通常为 1.5-2），即意味着用户充值所产生的收入，在完全覆盖广告费用后，仍足以覆盖其制作成本并产生正向利润。此时，平台便会果断地、大规模地增加投放预算，实现用户与收入的确定性增长。反之，若 ROI 不达标，平台则会迅速削减乃至停止投放，及时止损。这种高度量化的运营方式，摒弃了对内容“爆火”偶然性的依赖。平台增长引擎所获取的用户流量，最终会汇入 “按集付费”货币化模型中，以完成盈利闭环。短剧先通过免费的前数集内容，以极快的叙事节奏和强烈的剧情悬念迅速吸引用户；继而在剧情推向高潮的关键节点设置付费点，利用观众的追剧渴望，驱动其完成首次充值。一部剧集通常长达 80~100 集，通过在每集结尾都留下悬念，来持续激发用户进行小额、高频的解锁消费。

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