90后专题报告，吃喝玩乐专题研究（43页）

行业报告下载 2017年02月23日 17:59 管理员

90 后消费新趋势：产品诉求极致化，营销互动娱乐化，渠道线上便利化。

（1）产品诉求：90 后推崇极致主义，要么极致健康，要么极致腔调。极致化品质诉求的案例有NFC 果汁（非浓缩还原）、非转基因食用油、有机奶和功能性饮料；而极致化腔调则有可口可乐昵称瓶、RIO 预调酒为代表。（2）营销宣传：90 后主张先锋主义，讲求互动体验，娱乐至上。互动营销关注社交小圈层，朋友圈、微博成90 后每日必刷，“圈子”影响力持续提升，而移动端广告宣传效果也逐渐超过电视广告，植入营销的崛起，借力大IP，傍上大偶像，通过热门影视和综艺提高话题和销量。（3）渠道创新：90 后追求极简主义，方便快捷时尚，不论“近在咫尺”O2O，还是“远在天涯”海淘，互联网已经成为他们重要的购物渠道。