化妆品零售行业报告（28页）

行业报告下载 2018年05月29日 07:09 管理员

化妆品零售网络渠道占比持续上升。我国网络零售渗透率不断上升，化妆品品牌商纷纷选择在各大电商平台开设旗舰店，拓展销售渠道。方便快捷、促销力度大等电商天然优势推动网络零售渠道销售额快速上升，侵蚀了百货、商超等传统渠道份额。2016年化妆品网络零售渠道占比达20.6%，未来仍有上升空间。网络渠道占比提升催生了御泥坊、膜法世家等淘品牌，打开了品牌运营的新窗口，本国化妆品企业借助电商红利大力推进品牌建设，市场占有率从2012年的6.7%逐步提升至2016年的12.4%。化妆品零售行业报告（28页）

化妆品专营店快速增长。化妆品专营店作为零售终端，凭借广泛的产品选择、专业BA导购、以及门店增值服务等优势，迎合消费升级的需求，渠道占比逐步上升，2016年达到10%。为了应对网络零售份额的增加对线下专营店造成的冲击，化妆品零售企业着手优化一线城市门店布局，逐级下沉低线市场，并开设网上商城以推动渠道融合，促进销售良性增长。

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