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2024-03-04 52 大消费报告
结构性调整逐步到位,大众茶叶消费带来新发展
受国家经济政策以及整体消费环境影响,茶叶行业经历结构性调整,行业增速自2012 年出现开始放缓。随着大众茶叶消费崛起,行业将开启新发展,2015年1-10 月精制茶行业收入增速为12.5%,同期相比基本持平。同时,茶叶价格还处低位,有望进一步提升。此外,品牌茶叶消费占比不断提升,国内有望催生几大品牌茶企。
行业本质:愉悦、健康与情感载体的有机结合
茶叶对于消费者而言,我们认为其本质在于三方面的价值:愉悦价值、健康价值、情感载体。其中,愉悦价值和健康价值是茶所能直接展现出来的,而情感载体则是在这两者的基础上衍生出来的,对消费者更深层次的满足,这三者有机结合形成茶独特的价值体系。
行业趋势:内外环境改变带来发展新气象
在集中化提升的过程中,茶叶行业所处的内外环境也发生了很大变化,给行业发展带来新气象:1)大量茶叶行业外企业介入其中,带来营销与管理的提升以及更多衍生品;2)供给模式上,电商的快速发展以使其成为本行业发展的重要一环,在面临其许多特有问题的同时,艺福堂等一批茶叶电商企业正脱颖而出;3)技术创新可推动行业快速发展,保证茶叶口感稳定,以及降低饮茶成本成为未来茶企制胜的关键;4)茶叶行业资本化率正加快,目前A 股及新三板市场已经诞生11 家企业,未来将会有更多茶企进入资本市场。
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