电影专题行业报告：小猪佩奇看中国动画产业（22页）

行业报告下载 2018年06月25日 06:52 管理员

授权释放IP价值。市场认为小猪佩奇的火爆是机缘巧合，我们认为小猪佩奇的火爆不是偶然而是必然，首先《小猪佩奇》是一部制作精品、价值观优秀的儿童动画片，eOne在发行推广《小猪佩奇》动画片的同时通过IP授权和衍生品的开发的形式来提升小猪佩奇的品牌认识度，与当下的新媒介社交网络结合引发爆炸式效应，进一步增加了IP的曝光率，成功将小猪佩奇打造成超级IP，吸金数十亿美元。授权不单单是IP变现的一种途径，好的授权能反哺IP，提升品牌忠诚度、延伸IP的知名度和市场影响力，泛娱乐时代下授权已成为营销和推广的重要手段。电影专题行业报告：小猪佩奇看中国动画产业（22页）

国产替代趋势明确，动画产业空间广阔。随着人民群众生活水平的提升以及二胎政策的放开，儿童娱乐的需求将日益旺盛，互联网视频网站为动画内容提供新的发行渠道和广阔的创作空间，并且视频平台对动画的购片意愿日益加强，自2012年起国产动画产量连续下滑，动画产业去产能后质量效益逐渐提升，受众需求、新媒体渠道和政策三驾马车共同拉动中国动漫产业快速发展。作为习近平总书记提到的“四个自信”，文化自信在引领当下人民群众对美好生活向往的作用愈发强烈。当中，由于动漫的观影人群年龄普遍较低，因此国产动漫对体现、引导和加强幼儿以及青少年甚至成年人的文化自信都起到了不可替代的作用。我国的动漫产业经历了从模仿到独立创作的阶段，好的内容是IP的核心和基础，随着中国动漫产业的商业模式逐渐成熟，国产动画产业迎来发展的新契机。

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