电商对比研究报告：寺库和YNAP（18页）

行业报告下载 2018年06月26日 07:06 管理员

国内限制三公消费、奢侈品电商自身过度依赖尾货销售的商业模式导致这轮风口昙花一现。尾货销售模式存在三个最大的问题：一是尾货尺码不全导致用户体验较差；二是尾货多且杂给仓储物流造成巨大压力，运营成本高企；三是无法获得品牌授权，消费者对货源是否为正品存在巨大担忧。其结果是，奢侈品电商要么转型要么死亡。曾经声名显赫的尊享网、品聚网、佳品网、呼哈网等在随后两三年纷纷倒闭，走秀网在2012 年经历了“Cucci 假货投诉门”后现已转型为全品类商城。截至目前，仅有寺库等少数几家奢侈品垂直电商等存活，2018 年YNAP 私有化退市后，寺库成为仅存的奢侈品电商上市公司，平台价值愈发凸显。

国内奢侈品市场强劲复苏，奢侈品电商市场增速回升，加之综合性电商纷纷入局，奢侈品电商再度迎来风口。伴随着三公消费影响的减弱和消费升级，中国奢侈品市场在2016年强劲复苏。数据上，2016 年中国奢侈品市场规模为1200 亿元，同比增长6%，突破前期峰值。自2013 年奢侈品电商市场增速持续上升，至2016 年中国奢侈品电商市场规模达573.5 亿元，同比增长43%。同时，17 年6 月京东3.97 亿美元注资Farfetch，17 年8 月天猫奢侈品频道Luxury Pavilion，奢侈品品牌Cucci 在中国推出在线旗舰店，奢侈品集团LVMH 上线电商，都标志着奢侈品电商市场再度迎来风口。电商对比研究报告：寺库和YNAP（18页）

驱动因素：种类够丰富、价格够便宜、覆盖面够广。单从“三够”要素本身来看，它们同传统电商（如淘宝、京东）的成功要素基本吻合。但迟至2011 年奢侈品电商才成为风口，归根到底源于奢侈品消费重体验，长期线下经营模式已深入人心。但随着互联网普及不断深入，许多领先的弄潮儿认为“三够”要素足够成熟，并在传统奢侈品市场掀起一场变革。

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