游戏行业报告：出海开启国内游戏公司成长新空间（24页）

腾讯渠道优势明显 其他厂商买量竞争日趋激烈。在渠道推广方面，腾讯依托自身庞大的社交生态，有着其他游戏厂商难以比拟的绝对优势。根据极光大数据的统计，2018 年5 月腾讯旗下两款应用：微信、QQ 渗透率占据前两位，且相较于其他应用领先优势明显。在微信和QQ 中的游戏版块内，会臵顶当前主推的热门游戏，通过两大社交平台加强游戏在玩家中的传播，为新游上线提供重要的流量入口。同时，用户也能看到好友最近的热玩游戏及游戏排名，利用社交关系网大大加快了游戏热度在熟人间的传播。

国内游戏厂商成长迅速 逐鹿海外大有可为。随着近年来国内游戏市场的快速发展和激烈竞争，国内游戏厂商的研发、运营能力也不断增强，在国际市场的竞争力也有较大提升。根据New Zoo 的统计，2017 年全球收入前25 的公司中，国内有腾讯、网易、完美世界、三七互娱4 家公司上榜，其中腾讯和网易分别位居全球收入排行榜的第一和第六，即使面对暴雪、EA、任天堂等海外游戏大厂，二者从收入体量上看也毫不逊色。

国内游戏行业天花板明显，巨头腾讯、网易加速开拓海外市场。众所周知，在接近2000 亿的游戏市场，有近70%的份额来自于腾讯、网易两家巨头。近年来，随着行业马太效应的加剧，二者一直以高于行业平均的增速快速成长，所占国内市场份额也在逐年提升，2017 年网易、腾讯两家公司所占的游戏市场份额达到了66%，18Q1 在移动游戏市场的市占率达到了惊人的90%，营收前十游戏基本都由网易、腾讯两家大厂霸榜，向上天花板明显，且随着近年来国内游戏用户红利的消失，巨头的增长也随之放缓，出海以开拓全新的市场刻不容缓。

从东南亚走向欧美，游戏出海版图持续扩张。根据《2017 年中国游戏产业报告》的数据，近年来我国自主研发网络游戏海外市场销售收入持续增长，2017 年游戏出海实现收入82.8 亿美元，同比增长14.5%，近五年复合增长率达46%。