零售行业报告：瑞幸咖啡，能成为咖啡界的盒马鲜生么（15页）

行业报告下载 2018年08月27日 07:16 管理员

瑞幸咖啡的另一种营销手段是广告拉新，包括:微信 LBS 定投广告、微信排期品牌广告、分众传媒的电梯广告以及快闪路演。借助腾讯的 LBS 技术，线下有实体店的零售商家可以在朋友圈进行本地推广，精准定向周边 3-5 公里人群。瑞幸管理团队曾提到，瑞幸咖啡这种广告的平均点击率达到 3.5%，在同类广告中遥遥领先。此外，瑞幸咖啡还使用了微信朋友圈的品牌合约广告进行形象提升，一般在开店量基本覆盖城市主城区后进行。同时，瑞幸咖啡还在分众传媒的楼宇广告中投入了上亿级别的资金，配合了品牌视觉形象、宣传语、核心介绍信息等。而在今年，瑞幸咖啡还组织了在腾讯深圳总部、北京车展、北京国际电影节等多个场合的快闪/路演活动。