长短视频直播行业报告（29页）

行业报告下载 2018年09月04日 06:33 管理员

长视频行业的盈利逻辑：1）会员费收入，取决于活跃用户数×付费率×会员月单价×平均开通月数；2）广告收入，取决于活跃用户数×ARPU（广告部分）。由于会员用户可以减少很多广告，所以会员费收入与广告收入有一定的冲突。但随着视频网站精准投放技术、植入式广告等的发展，一定程度上递减了这种冲突。

网络视频总用户规模预计将维持低单位数增长。2017 年国内网络视频用户5.6 亿，占总人口比例不到50%，但占总网民比例近三年维持在73-75%。随着渗透率提升到较高的位置，网络视频用户规模增速放缓，2016/17 年同比增长仅8.1%和3.7%，预计未来将维持低单位数增长。

国内用户付费率提升空间很大，是行业增长的关键点。2018 年中国的流媒体付费用户渗透率仅为8.8%，远低于美国、欧洲、日韩等地区，目前仍有较大提高空间。在国内网络视频用户规模已经增长到5.6 亿以上的今天，用户付费比例的提高是未来行业增长的关键。

会员费收入：吸引用户连续包月是关键。受制于国内人均可支配收入水平1和平台之间的竞争性，长视频网站会员单月价格未来提价空间有限。目前，爱奇艺、腾讯视频和优酷的连续包月价格均为15 元（指PC 端，iOS 平台有抽成故月费为19元），即全年180 元，预计将保持稳定。根据爱奇艺2017 年财务数据，按15 元的月费估计（由于促销等因素，实际平均月费不等于15 元），平均每个付费用户订阅8.6 个月。对比美国的Netflix，用户几乎都是全年连续包月付费。长短视频直播行业报告（29页）