广告专题报告：创意中插付费会员时代下的广告突围（35页）

行业报告下载 2018年10月02日 06:18 管理员

创意中插广告定义。创意中插即创意中插广告，又称“原创贴”或“原生创意中插广告”，简称创意中插，主要指网络电视剧或网络综艺中，在影片播放中部，由剧中人物或嘉宾和选手通过“情景短剧”演绎的广告片，通常以温情、反差等方式进行产品卖点的宣传，使观众轻松记忆产品功能特点，长度一般在30s-45s，受政策要求仅存于网端。

创意中插首次以广告为目的出现在2013 年的电视剧《龙门镖局》中。该剧每一集剧中插入一个情景片段，包含一个完整故事，主题围绕某一个品牌，比如以平安票号代表的平安金融。据了解，该创意中插品牌除平安外，还有万科、红牛、九芝堂、聚美优品、五谷道场等知名品牌，总计为制作方带来约500-700 万元的净收入。

继《龙门镖局》后，2015 年出品的《暗黑者2》也引入了创意中插的形式。据白一骢介绍，引入中插的目的一是为紧张的剧情增加幽默元素，二是作为平台自制网剧，经费有限，想以此吸引投资。《暗黑者2》一条创意中插报价50 万元，多数无偿送给购买广告植入的客户，基本情况是“半卖半送”。

2016 年的《老九门》正式将创意中插推到大众的聚光灯之下，实现完全商业化。《老九门》创意中插取代之前以相似的名称或者产品外形代替原品牌的形式，直接展示品牌名字或者产品，正式升级为现在的“原创贴”。据了解，《老九门》的创意中插包含7 个品牌，共计为片方带来超4000 万的收入。广告专题报告：创意中插付费会员时代下的广告突围（35页）

从《龙门镖局》到《老九门》，创意中插的主导方均为制作方。据白一骢介绍，《老九门》的创意中插是与正片一起交给平台方播放。所以，在这个阶段，创意中插的收入主要属于制作方，仅是相对于传统冠名、赞助、植入的一种创新式广告。参与创意中插的品牌主要是软件应用如“爱钱进”、“探探”、“携程”和快消品“新养道牛奶”、“东鹏特饮”、“RIO”、“红牛”、“江小白”等，产品种类较集中，市场认可度较低。

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