短视频行业研究报告（30页）

行业报告下载 2018年09月11日 07:13 管理员

短视频是目前稀缺的高增长赛道。根据QuestMobile 发布的《中国移动互联网2018 半年大报告》，2018 年6 月，中国短视频用户已达5.05 亿，且仍在高速增长中，较上年同期已经翻倍，而在用户使用时长方面，短视频目前已经占据中国移动互联网总使用时长的8.8%，而去年同期这一比例仅为2%。短视频已经成为近两年来移动互联网最大的风口，阿里、腾讯、百度、头条等互联网巨头公司纷纷入局，卡位短视频赛道，在移动互联网人口红利消耗殆尽甚至总时长几近不增长的当下，布局短视频这个稀缺的高增长赛道显得至关重要。

短视频历经多年积累，一朝爆发。2013/14 年是短视频的探索期，产品的形态相对雏形，对内容和流量都还缺乏深度理解。2013 年，快手率先从GIF 图全面向短视频转型，此后秒拍通过深度绑定陌生人社交巨头微博开始发展壮大，腾讯也上线微视移动版并在2014 年春节邀请百位明星齐聚拜年后下载量播放量激增。2015/16 年，短视频进入高速成长期。2015 年，快手通过个性化推荐算法和用户社区的深度运营，结合农村包围城市的打法，成功用户量破亿。同年，头条系入局，分别在2016 年3 月和12 月上线了抖音和火山小视频，直接对标快手，并推出十亿补贴计划吸引优质的短视频内容生产者。也是在2016 年，腾讯战略性放弃微视，改用投资快手的形式卡位短视频赛道。

2017 年以后，随着抖音的快速崛起和其他互联网巨头的补票上车，短视频赛道进入全面爆发阶段。尤其是抖音在用户端的全面赶超以及快速的货币化推进，无疑让其他的平台方感受到了巨大的诱惑力。时至今日，短视频赛道已经形成了快手、抖音两家独大，头条系西瓜、火山占据腰部，秒拍与微博、美拍与美图共生、其他中小平台垂直深耕的局面。而腾讯在2018 年重启微视，百度也推出“Nani 小视频”，以期在短视频行业中分一杯羹。短视频行业研究报告（30页）

短视频产业链概览。短视频不但成就了包括快手、抖音、美拍在内的短视频平台，也成就了一大批内容创业者或者公司，包括一条、二更、Papi 酱在内的内容生产角色获得了资本方一致的青睐，甚至传统的新闻平台方也加入了短视频大军，包括“梨视频”在内的主推严肃新闻的短视频平台也陆续成长壮大。短视频行业在资本的大力投入下，加速形成了完整的产业链条，分工明确，各司其职。上游包括内容生产方，中游为MCN 机构，下游为短视频平台。此外，随着行业的井喷，还出现了第三方工具类服务角色，包括流量监测，拍摄工作等。

社交关系可以区分为强关系链和弱关系链，分别对应社交网络与社交媒体。强关系链的实质是双向关注，用户关系的拓扑结构是网状，从而实现密度较大的社交网络；弱关系链是单向的关注，即普通用户对KOL/网红/明星的关注，用户关系拓扑结构是树状，从而形成社交媒体。

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