娱乐粉丝经济学报告：中国式养成偶像（23页）

行业报告下载 2018年11月02日 06:21 管理员

中国式养成偶像产业链处在什么发展阶段？随着《偶像练习生》《创造 101》《明日之子》的持续火爆，偶像经济再一次受到广泛关注。一夜之间，各种媒体都在讨论中国“偶像元年”的到来，但是偶像元年真的来了吗？我们之前的专题报告《娱乐粉丝经济专题：“流量明星”的神话与现实》介绍过日韩偶像产业发展模式以及在中国本土的探索。今年以来，几款热门选秀网络综艺节目的火爆，让偶像养成模式进一步脱离小圈子、在主流观众中占据举足轻重的地位。然而，中国偶像经济尚未形成特有模式，我们仍然处在产业发展的早期。

“土偶”“乡创”是新的偶像养成模式吗？“土偶”“乡创”是观众对爱奇艺《偶像练习生》和腾讯《创造 101》的昵称，它们仿效的都是韩国 Mnet 的《produce 101》。在两季节目中，《produce101》通分别由观众投票选出 11 名偶像，并成功推出限定组合I.O.I 和 Wanna One。《创造 101》取得了韩国原版 IP 授权；《偶像练习生》没有授权，主打的是自有 IP 而非引进 IP。

行业自律不严，粉丝圈钱跑路：为偶像集资应援是“养成偶像”不可或缺的一环。但相较于国外，国内的行业自律还属于萌芽阶段，需要改进的地方还有很多。《创造 101》刚一结束就爆料出有“粉头”卷钱跑路，其实这在“饭圈”并不是什么稀奇事。在粉丝内部，“凡筹款必贪钱，赛后总要撕账”的说法已经是“共识。目前在国内，无论是粉丝内部自发监督，还是众筹的平台方的三方监督都没有形成。

急于变现，吃相难看，粉丝不买单：与日韩同行成熟、系统的商业变现不同，中国养成偶像商业变现方面显得急于求成。品牌商要追求转化率是毫无疑问的，但是如何做到让粉丝“开开心心掏钱”，还有很长的路要走。《偶像练习生》节目结束后，I Do 品牌通过官微宣布 NINE PERCENT 成为其首个跨界香水代言人，并呼吁粉丝 pick 偶像同款香味。微博发出后即刻受到粉丝支持，转发破百万。该品牌香水单价 520 元，与大牌相差无几。但是香水上线后的几个小时，销售额就超过了 150 万人民币。

“基础设施”不足，运营能力软肋暴露无遗。日系偶像与韩系偶像存在本质区别：前者讲究“看着自家孩子成长”，对选手要求较低；后者则是“异常严苛”的。《偶像练习生》和《创造 101》均采用韩系做法，但是选手实力明显不足。一方面，国内偶像经纪公司尚处于起步阶段，可提供的练习生数量较少。另一方面，在韩国高强度、高淘汰率的制度下，参加节目的练习生都有较长的培训时间，而国内部分选手培训时间仅几个月，有的甚至来不及做系统培训。这就使得以才艺竞技为内核的《偶像练习生》和《创造 101》的可看度不如韩国原版。娱乐粉丝经济学报告：中国式养成偶像（23页）