时尚消费品专题报告-新消费时代（42页）

行业报告下载 2017年03月03日 08:08 管理员

品牌运营：爆发可能周期缩短，集团运营+考验综合实力。新消费时代下的三大变化在品牌运营上表现有二：1.品牌设计的创新效益被指数级放大，使得细分或小众品牌短期爆发成长成为可能。服饰/化妆品等领域的多个品牌案例均已验证。由此带来的是小众品牌运营周期缩短，而通过集团化运营可分散单品牌风险，最大化品牌价值，是时尚品牌较理想的成长路径。2.考验品牌全产业链综合实力。若要实现更长时间段的单线上扬周期，品牌需对运营能力全方位升级，具体来说：供应链端从推式向拉式、从纯粹订货制向补单/翻单的转变，提高快反能力；渠道端线下管理趋于精细化（集合店/体验店等业态）、线上催生代运营和跨境电商等模式；化妆品品牌竞争加剧的背景下代理端进入强者愈强的加速整合阶段，是资本介入的最佳时机。时尚消费品专题报告-新消费时代（42页）