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2025-01-19 2 大消费报告
品牌运营:爆发可能周期缩短,集团运营+考验综合实力。新消费时代下的三大变化在品牌运营上表现有二:1.品牌设计的创新效益被指数级放大,使得细分或小众品牌短期爆发成长成为可能。服饰/化妆品等领域的多个品牌案例均已验证。由此带来的是小众品牌运营周期缩短,而通过集团化运营可分散单品牌风险,最大化品牌价值,是时尚品牌较理想的成长路径。2.考验品牌全产业链综合实力。若要实现更长时间段的单线上扬周期,品牌需对运营能力全方位升级,具体来说:供应链端从推式向拉式、从纯粹订货制向补单/翻单的转变,提高快反能力;渠道端线下管理趋于精细化(集合店/体验店等业态)、线上催生代运营和跨境电商等模式;化妆品品牌竞争加剧的背景下代理端进入强者愈强的加速整合阶段,是资本介入的最佳时机。
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