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19 世纪:洗护巨头宝洁开始扩张,居民美妆意识模糊甚至排斥。从化妆品大类来看,19 世纪的美国家庭已经广泛采用现代工业基础上的洗护产品,而现代美容类化妆品如个人护理、美妆等,整体大致是从 20 世纪初才开始逐渐被社会接受。出于产品定义、社会潮流、工业技术等原因,在此之前化妆品实际上并没有深厚的大众基础。
20 世纪初至 30 年代:美丽需求释放,行业大幕拉开,众星云集。如果说 20 世纪之前由于需求尚未完全崛起,化妆品仍属于少部分人需要,行业属于产品探索期,那 20 世纪初至 30 年代是化妆品品牌形成期。
二战及战后:女性地位提升+经济腾飞,市场进一步成熟,龙头开始整合。美国本土在两次世界大战中未受打击,相比欧洲,美国化妆品行业幸免于难,尤其在二战中反而迅速发展,后来居上。
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