化妆品行业报告：美国篇（33页）

行业报告下载 2018年11月20日 07:00 管理员

19 世纪：洗护巨头宝洁开始扩张，居民美妆意识模糊甚至排斥。从化妆品大类来看，19 世纪的美国家庭已经广泛采用现代工业基础上的洗护产品，而现代美容类化妆品如个人护理、美妆等，整体大致是从 20 世纪初才开始逐渐被社会接受。出于产品定义、社会潮流、工业技术等原因，在此之前化妆品实际上并没有深厚的大众基础。

20 世纪初至 30 年代：美丽需求释放，行业大幕拉开，众星云集。如果说 20 世纪之前由于需求尚未完全崛起，化妆品仍属于少部分人需要，行业属于产品探索期，那 20 世纪初至 30 年代是化妆品品牌形成期。

二战及战后：女性地位提升+经济腾飞，市场进一步成熟，龙头开始整合。美国本土在两次世界大战中未受打击，相比欧洲，美国化妆品行业幸免于难，尤其在二战中反而迅速发展，后来居上。

化妆品行业报告：美国篇（33页）