娱乐直播行业深度报告（63页）

行业报告下载 2018年12月13日 06:24 管理员

按内容划分，直播可以划分为秀场直播、其他泛娱乐直播、游戏直播、企业直播和“直播+”等垂直领域。秀场直播以 9158、六间房、KK 为代表，以唱歌跳舞为主；游戏直播以斗鱼、虎牙、战旗为代表，以观看主播玩游戏讲攻略为主；除秀场以外的其他泛娱乐直播，为娱乐产业相关直播，包括全民移动直播和垂直领域直播（电商、体育、综艺和股票等），代表的有 YY 直播、映客直播、花椒直播、六间房等。

直播人数仅次于视频人数，直播市场规模已超过付费视频市场规模。用户规模方面，根据艾媒咨询数据披露，2017 年，在线直播人数达 3.98 亿，相比移动端视频 5.49 亿（CNNIC 披露），仅有 1.51 亿的差距，预计 2018 年将超过 5 亿人。市场规模方面，直播市场规模已经超过了付费视频市场规模。根据艾媒咨询披露，直播 2017 年的市场规模为 432.2 亿，相比 2014 年增加了 7 倍，而根据易观咨询数据，2017 年网络视频付费市场规模为 150 亿，再对比同期电视剧版权市场规模 450 亿左右、电影票房市场规模 524 亿（不含服务费），直播市场体量不容小觑。

直播行业产业链可分为上游和下游。1）上游为主播、版权方、提供技术支持的服务商。主播分为个人主播、受经纪公司或公会培训管理的签约主播、明星主播，是平台直播内容的提供者，也是平台营收的主要贡献者。主播、公会分成、平台直接投入构成内容成本；平台游戏直播服务、电竞赛事直播等需获得相关运营商的版权支持，平台则需缴纳相应费用；技术支持服务商提供诸如并发直播、超低延迟等技术支持，以此确保直播质量，优化用户体验，构成平台的带宽成本。2）下游为用户及广告公司、游戏公司等。用户购买平台虚拟物品、充值会员、打赏主播，平台获得营收；广告公司在平台网站或直播间刊登广告，支付相应的广告费用；游戏运营商委托经纪公司或直播平台进行游戏推广，平台收取推广费用。3）另外，直播平台受政府监管，管理规范主播，自检直播内容。

随着直播行业出现的泛娱乐化趋势，直播平台更加注重产业链上游的打造。技术方面不断进步，例如虎牙从 2014 年的 1080p 高清直播升级至 20M 的蓝光直播，提升用户观看体验；内容方面，电竞赛事版权逐渐丰富，各大平台向 PGC 模式延伸，联合传统节目制作单位、公会、网红经纪公司，引进现有综艺 IP，呈现精致差异化直播内容；经纪公司、公会方面合作加强，完善的公会机制培养出大量优秀的主播，增强平台竞争力。

YY 主播收入优势明显，头部主播收入颇丰。根据小葫芦统计的 2018 年 9 月主播收入排行榜（按礼物价值计算），排在前 50 名的主播合计收到价值 2.01 亿元的礼物打赏。其中 YY 直播旗下主播合计收入达 9,274 万元，占比 46.11%；斗鱼直播紧跟其后，主播收到礼物价值 4,100 万元，占比 20.38%。YY 直播在礼物打赏收入上体现出绝对优势。从单个主播层面上，陌陌的狼王琴岛位于榜首，收到的礼物价值高达 979 万元；第二名为斗鱼的旭旭宝宝，礼物价值 941 万元；排在末尾的斗鱼主播赛文柒收到的礼物价值也高达 269 万元。

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