移动直播行业报告：壁垒、估值、商业模式的深度探讨（22页）

行业报告下载 2018年11月13日 15:31 管理员

受益于 4G 流量资费的下降和智能机的普及，2014 年开始移动直播行业进入快速发展阶段，根据弗若斯特沙利文报告，2017 年全国移动直播市场规模达到 256.83 亿，同比增长 84.97%，2012-2017 年行业复合增长率为 200%。

下游直播受众在经历过前期爆发式增长后，2016 年后逐步步入稳定期。根据 CNNIC 数据统计，2018 上半年真人秀直播以及游戏直播用户较2017 年末略有下滑，2018 上半年游戏直播用户为 2.15 亿，真人秀直播用户为 2.03 亿。2017 年二季度开始国内手机市场出货量同比增速明显下滑，手机市场逐步饱和，移动用户红利消退。

泛娱乐移动直播行业盈利的盈利构成主要包括：1）直播打赏；2）增值服务；3）广告；4）游戏；5）其他。其中打赏为主要的收入来源，2018上半年占据 YY 93.9%的收入，陌陌 84.2%的收入，是映客 97.7%的收入来源。

MAUs 提升明显放缓。根据 QuestMobile 数据，2017 年 1~6 月直播行业的整体 MAUs 增长放缓且在 6 月呈现同比下滑的态势，同比下滑了10.8%。

“土豪”拥有更高的平台依赖度。直播平台的打赏更多集中在头部“土豪”用户，“土豪”用户会拥有专属的头衔以及勋章，在直播平台的一个“在线小社会”中拥有较高的地位，因此土豪对于平台将拥有更高的依赖度。与此同时，“土豪”对主播的专一程度较低，平均 1 个“土豪”会打赏 5 名主播，59%的“土豪”会打赏 2~10 名主播，因此只要不存在平台主播大面积流失，“土豪”对于某一平台的稳定性较高。

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