2019年游戏专题报告：聚焦细分游戏机会（24页）

行业报告下载 2018年12月19日 07:15 管理员

市场规模受政策影响呈低增长状态，用户规模趋近饱和。2018H1，中国游戏市场规模达 1,050.0 亿元，同比增长 5.2%，受游戏版号政策影响，行业增速放缓明显。用户规模上，2018H1，中国游戏市场用户规模达 5.27 亿人，同比增长 4.0%，国内游戏用户规模整体趋近饱和状态。

结构上，移动游戏为唯一增长点，端游及页游呈不同程度下滑。市场结构上，国内 2018H1端游 / 页游 / 手游 / 其他游戏市场占比分别为 30.0%/6.9%/60.4%/2.6% ，同比变化-2.0/-1.6/4.1/-0.5pcts。增长贡献上，2018H1 国内游戏市场规模同比增长 52.2 亿元，其中端游/页游/手游/其他游戏分别变化-4.0/-12.5/72.7/-4.0 亿元，仅移动游戏市场出现正向增长，增长贡献达 139.3%。我们认为，虽然手游市场受版号限制影响增速放缓明显，但仍将是未来游戏行业增长的主要驱动力。

端游市场规模整体稳定，用户规模负增长，但核心付费玩家仍维持稳定。2018H1，国内端游市场规模达 315.5 亿元，同比下滑 1.3%，整体保持稳定，端游老产品表现依旧强劲，仍缺乏爆款新品带来新增量。2018H1 国内端游用户规模达 1.31 亿人，受到手游引流影响同比下滑4.0%。从ARPU值来看，2018H1国内端游用户ARPU值达241.0元，同比增长2.8%，端游整体用户虽然出现明显下滑，但核心用户仍维持稳定，付费率及付费强度依然较强。